/摩根·汉普顿

关于颜色,每个营销者都应该知道的4件事

在市场营销, 我们往往非常注意文字的细节, 图像, 故事, 以及在创建广告和活动时的心流. 颜色很容易被认为是这些元素的副产品, 但它起着关键作用, 通常是原始的, 在市场营销的有效性中扮演的角色.

当人类处理新事物时,我们首先接受形状和颜色. 在那些最初的瞬间, 你的动物大脑正在决定这条信息是否能满足你的基本人类需求, 提出了危险, 或者应该被忽略,以便腾出空间处理其他事情. 正是在这几微秒内,市场营销才有了第一次机会,要么吸引眼球,要么彻底崩溃.

在许多方面, 营销信息是否能通过第一阶段的认知取决于颜色. 在选择营销空间的颜色时,你应该注意以下四件事.

1. 减少认知负荷

甚至在用户阅读或开始理解您的消息之前, logo, 或提供, 你的调色板在讲述自己的故事. 一个复杂的调色板,利用光谱中的多种颜色,告诉你的观众,这条信息需要大量的脑力伟德平台来消化. 你的大脑已经在问你,“我们必须。?”

2. 增加对比

这是一个经过验证的事实 对比度高的广告转换效果更好,但是为什么? 这个也和认知负荷有关. 当形状难以区分的时候, (记住,这是你的大脑在最初几纳秒内处理的其他信息)你的大脑很容易说出来, “呃……算了吧.“但这也与我们的动物本性有关. 例如, 像婴儿, 我们被光明所吸引, 原色, 这一点不会随着年龄的增长而改变——我们喜欢突出的东西. 我们的大脑会被看起来清晰和简单的事情镇静下来. 这就是为什么白纸上的黑字是通用标准. 我们的大脑就喜欢对比.

3. 用颜色来创造感觉

我们并不是生来就把颜色和感觉伟德平台注册在一起的, 但我们周围的世界很快就给了我们一个使用颜色处理信息的框架. 作为孩子,我们知道红色意味着危险、停止或重要. 黄色是明亮和快乐的. 绿色让我们联想到大自然,而蓝色则是广阔的天空和大海. 作为成年人,我们与颜色的情感关系变得更加复杂. 对色彩理论不断发展的研究,不断地识别着社会上对色彩的看法的变化. 一些坚定的例子包括黑色象征着奢华, 油光发亮, 坚定不移, 而永恒,红色通常与爱伟德平台注册在一起, 激情, 强度, 和支配.

这里需要记住的重要一点是,颜色和情绪可以是一个移动的目标. 例如, 粉红色一直是女性气质的象征, 但近年来更多地与活泼伟德平台注册在一起, 信心, 或不敬, 而不是温柔和温顺.

最好的办法是使用最新的 色彩研究 为你的品牌制定调色板. 从长远考虑,但不要害怕随着全球对颜色看法的改变而改变.

4. 脱颖而出

最后,颜色最重要的作用是让你脱颖而出. 记住没有颜色也是一种颜色(比如白色), 利用竞争研究来告知你的颜色位置. 不要害怕简洁和空白. 虽然你可能很想把整个故事塞进一个小广告里, 记住,你的竞争对手也在做同样的事情,自信地朝另一个方向前进. 首先使用颜色和形状简单地讲述你的故事. 记住,你的广告会让你的受众在他们读一个词之前就有感觉,并对他们大脑中不想处理额外信息的最原始的部分说话, 并说服它进一步挖掘.

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