/凯特琳·罗伯茨著

强大品牌识别的5个驱动因素

一致性和真实性的重要性

在人们意识到你是谁,你代表什么之前, 首先,他们必须知道你是谁,他们应该对你的产品或服务有什么样的认知伟德平台注册.

例如,耐克的品牌形象就是胜利和取得个人最好成绩. 人们之所以知道这个品牌,是因为它成功地塑造了一个让人感到自信和乐观的形象,从而在消费者心中牢牢地树立了自己的形象. 一旦耐克的品牌身份确立, 从产品伟德平台注册的角度到社交媒体营销的主动性,他们始终如一. 你几乎可以在他们做的每一件事上看到这种品牌标识. Nike’s logo is known as the “swoosh”; It is a simple and easy-to-recognize brand mark, 当它与运动鞋伟德平台注册在一起时,消费者会更加认可它. 即使你只是说“嗖”这个词,大多数人也会想到耐克.

你的生意可能比耐克小得多, 但有一点是不变的:所有重要的品牌标识只能建立在一致性和真实性的基础上.

了解你的业务

如果你想为你的企业建立一个品牌形象, 伟德平台注册知道你是谁,这样才能创造出你想要与之伟德平台注册的身份. 建立一个强大和真实的品牌形象, 你应该能够识别并清楚地传达以下支柱:使命, 值, 个性, 的声音, 和独特的定位声明(UPS).

  • 任务:你的品牌的“为什么”是什么??
  • :什么信念定义了你的品牌?
  • 品牌个性:如果你的品牌是一个真实的人,它会有什么样的风度?
  • 品牌的声音:如果是真人,你的品牌会如何传播?
  • 独特的定位声明:你们的品牌与竞争对手的区别是什么?

使命:了解你的“为什么”

在建立自己的品牌之前,你必须知道自己是谁. 这是建立有效品牌形象的第一步,也是最关键的部分. 它是驱动其他一切的动力.

品牌识别始于一个品牌的使命,或者他们的“为什么”.”

从回答这些问题开始:“你是谁??、“你是做什么的??以及“为什么这很重要??”. 一旦得到了答案,再深入地问自己:“你的企业为何存在??、“你们企业的驱动力是什么??、“你希望你的企业如何改变世界??”.

在写出所有这些答案之后, 你应该能够用一两句话概括你的品牌的“为什么”. 如果你觉得伟德平台注册更多的句子, 想想伟德平台注册做些什么改变来更简洁地表达你是谁.

在发展你的“为什么”陈述的最后, 记住你的品牌面向的是谁也很重要. 这句话读起来应该像一个品牌的口号或座右铭,所以要保持简单,但仍然有针对性.

价值观:你的信仰是什么?

品牌价值与你公司的使命是一致的. 这些价值观是你的品牌所代表的理想,并帮助形成了建立整个身份系统的基础.

确定品牌价值, 第一个, 想想你的企业——它是一个奢侈品牌吗, 一个有着强烈环保理念的品牌, 一个在社区中活跃的品牌, 还是一个以产品质量和高性能著称的品牌, 等.? 如果你能回答这个问题,那么你就知道你的品牌代表着什么,并开始在脑海中确定你的信念.

要确定你的信念,问自己以下问题:“是什么激励着你成为一个品牌??,“你相信什么,你想在你的品牌形象中植入什么??,“你想要传达的核心原则是什么??”.

品牌价值有时很难表达出来,但你应该在看到它们的时候就知道它们. 如果你感到困惑, 记住,你的品牌也可以有多种价值,这取决于你想向顾客传达什么. 当品牌价值在品牌传播中得到有效表达时, 顾客的反应往往是积极的——他们想买一个能反映他们自己价值和信仰的品牌.

一旦你知道你是谁,你代表什么,你就可以确定你的品牌价值.

品牌特征:你的品牌的面孔

你的品牌不是一个人,但它必须与人互动. 当一个品牌发展出一种个性,它会让人觉得更平易近人,更有亲和力. 你的品牌的特征在视觉上传达了你的品牌的本质, 这就是为什么, 作为你生意的门面, 这个组件需要有意地构建.

品牌人物应该是熟悉和可识别的. 你有一个有趣又友好的品牌吗, 年轻和充满活力, 大胆自信, 或者时尚专业? 考虑你的品牌将如何以及在哪里与客户互动,这也将帮助你选择正确的品牌个性.

你的品牌特征是人们在每个品牌接触点对你品牌的期望. 最后,你应该能够回答:“我的品牌将使用什么样的传播方式。?以及“我的品牌想以什么闻名??”.

品牌声音:你的口头表达

当你的品牌与人们交流时,它应该在口头上反映公司的个性. 当你的品牌声音与品牌的个性相一致时,就能加强品牌的认同感. 重要的是要记住,品牌声音必须在每个品牌接触点上保持一致, 但它们也应该根据品牌的沟通对象而变化.

当你的品牌声音被很好地执行, 你的消费者会将品牌的基调与你试图传达的正确感受伟德平台注册起来.

你希望你的品牌听起来怎么样? 你想使用正式的还是非正式的语言, 随意的语气或诙谐的语气, 你想成为有教育意义的人还是有教育意义的人, 或者是特定品牌的术语(比如苹果的iPhone或者谷歌的Gmail).

你的品牌声音负责你的品牌本质的口头沟通. 还记得, 消费者倾向于清晰简洁的品牌传播,所以保持你的品牌声音直截了当.

独特的定位陈述:让自己与众不同

尽管独特的定位声明(UPS)是品牌标识的重要组成部分, 它并不总是建立在品牌身份中. 一个品牌的定位声明定义了一个品牌代表什么,并确定了一个品牌在竞争对手中是如何独特的.

区分自己, 思考以下问题:你是一个拥有卓越客户服务的品牌吗, 你是一个具有独特风格和品味的原创品牌吗, 或者你是一个以优质著称的品牌等等.?

当品牌定位执行的很好, 它可以帮助品牌认同,因为它告诉你的客户对你的品牌有什么期望.

要创建您的UPS,请回答以下问题:“是什么让我的品牌地位与众不同??、“我的品牌有什么独特的品质??以及“我的品牌的竞争优势是什么??”.

建立品牌形象是有意为之

每个品牌都有一个与众不同的故事, 所以要确保你的品牌形象反映了你的品牌使命, 值, 个性, 的声音, 独特的定位语句. 消费者需要先了解你的品牌,然后才能认出你的品牌, 所以,花点时间,有意识地建立你的品牌形象.

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