/谢尔比·科伦

优秀内容的关键:
内容策略

什么是内容策略?为什么它很重要?

内容战略是计划、开发和管理内容. 拥有一个策略可以包含所有内容, 包括社会媒体, 博客, 视频及其他内容与你的品牌保持一致. 有了明确的目标,你就离成功的内容营销计划又近了一步.

如何创建内容策略

1. 确定你的目标和kpi

拥有优秀内容策略的关键在于设置S.M.A.R.T. 目标. 这个首字母缩写代表具体的,可衡量的,可实现的,相关的,有时间限制的. 此外,您还需要确定关键性能指标(kpi). 想想你想通过你发布的所有内容达到什么目的. 你想让更多的人访问你的网站吗, 在社交媒体上提高品牌知名度或鼓励顾客购买你的产品? kpi可以帮助您衡量目标的成功程度. 下面是一个描述目标和KPI之间区别的例子:

例子目标: 增加网站流量1,通过每周在Facebook上发布和推广两到三次相关的博客文章,每周有000名访客.

关键性能指标: 追随者的增长和约定的数量.

2. 受众研究

了解你的听众是很重要的. 研究你的目标人群,了解他们的兴趣和生活方式. 他们如何与社交媒体互动? 他们想要阅读、观看和学习什么? 你的观众调查应该包括不止一种类型的观众或顾客.

3. 选择最好的渠道来接触你的观众

并不是每个社交平台都有目标用户. 确定目标用户使用的平台, 他们想看到什么类型的内容,以及它是否与你计划发布的内容相匹配. 然后决定每个平台的发布节奏.

4. 创建品牌指导方针

为您的内容创建设置品牌指导方针. 问问你自己,你想如何给你的观众留下印象,你的内容如何塑造这样的形象. 你的品牌个性和审美是什么? 你的声音和语气是否具有知识性、会话性、技术性或趣味性? 参考你的受众调查,以帮助创建你的品牌指南.

5. 内容的支柱

内容支柱是与你的品牌一致的主题,并向你的受众传达你作为一个公司的价值观. 每个支柱都应该包括一个清晰的描述,以及它向受众传达什么信息的目标. 在创建内容时,每个部分都应该直接与内容支柱对齐.

示例内容支柱: 像Etsy这样的企业的内容支柱可以是“小企业亮点”,这将包括围绕Etsy最近添加的新业务的帖子, 小型企业的成功故事, 特色产品等.

6. 标签和搜索引擎优化策略

接下来考虑你的受众如何在海量的在线信息中找到你的内容. 用于社交媒体或博客帖子, 你应该为每个内容支柱定义一组10 - 15个标签或搜索引擎优化关键词. 这确保了每个内容主题都能到达你的受众,并利用受众发现新内容的方式.

7. 头脑风暴创意内容

这就是乐趣所在! 头脑风暴你想让你的听众阅读、观看和学习的想法. 想想你想告诉你的听众什么, 你可以创造内容,让他们想要与品牌互动. 例如,你可能正在计划假期的内容. 一定要提前举行一次头脑风暴,把你的品牌和内容支柱结合起来,让创意源源不断.

8. 创建内容日历

将您的内容想法分类到内容日历中,以创建一致的内容节奏. 重要的是要记住质量比数量更重要, 因此,你的目标是为团队的带宽创造合理数量的内容. 不管是每周一篇文章还是一个强大的编辑时间表, 在你的观众所在的地方,用你可以在日常日程上创造的最高质量的内容来满足他们.

你应该多久检查和修改你的内容策略一次?

一个好的经验法则是每季度回顾你的内容策略,并在必要时修改它. 使用月度报告来跟踪你设定的目标,以指导伟德平台注册调整和改变的地方. 如果你正在实现目标,你可能不需要改变任何东西. 如果你没有达到目标, 深入挖掘平台分析, 渠道策略和内容质量建议你的下一个支点.

 


 

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